گونشلی

 مقدمه

SEO     یا بهینه سازی بر پایه موتورهای جستجو درواقع پاسخ به نیاز اصلی سایت های وب جهان گستر یعنی ترافیك هدفمند یا آمار بالای بازدید كنندگان از سایت است. برای داشتن  بیننده در یك سایت یا به عبارت دیگری بازاریابی برای یك سایت چندین روش وجود دارد :

روش نخست تبلیغات در خارج از وب است. یعنی تبلیغات به روش سنتی ، كارایی این روش  به دلایل زیر چندان مناسب نیست. با وجود اینترنت و پیامدهای آن توجه جامعه ی جهانی ازرسانه های دیگر به سمت این پدیده كشیده شده وتبلیغات به روش سنتی حتی در زمینه های قبلی نیز كارایی خود را از دست داده چه برسد برای كار كرد در خود اینترنت. گذشته از این چون این تبلیغات درخارج از محیط وب انجام می شود ،پس تاثیر گذاری آن كم است. تصور كنید كه این تبلیغ روی تابلوی تبلیغاتی یك اتوبان نصب شده باشد ، حتی در صورتی كه توجه بیننده را جلب كند، احتمال اینكه او به سایت مورد نظر برود كم است  چون تا از خیابان به منزل یا محل كار یا محیطی كه در آن به اینترنت دسترسی دارد برود  ،فاصله زمانی زیادی رخ داده و تاثیرگذاری آگهی از بین رفته است.

روش دوم تبلیغات در خود وب است به عنوان مثال قراردادن یك flash تبلیغاتی در یك  سایت پر بیننده. كه كار روش دوم در اكثر موارد از روش اول بهتر است اما ضعفهایی هم  دارد مثلا هزینه ی زیاد واینكه ما مطمئن نیستیم كه كاربران آن سایت پر بیننده به  آگاهی ما علاقه مند هستند یا نه .

یك روش نوین دیگر هم وجود داردكه با روش های سنتی كاملا در تضاد است . در این روش در واقع به  جای ارائه ی سایت به بیننده در واقع به نیاز وپرسش خود او جواب می دهیم . اینجا به جای اینكه دنبال بیننده باشیم خود بیننده ما را پیدا كرده  وبه سراغ ما می آید . اما او چگونه اینكار را انجام می دهد؟ بهتر است از آمار كمك  بگیریم تا متوجه شویم كه كاربران اینترنت چگونه موضوع های مورد علاقه ی را پیدا می  كنند :

تقریبا ۹۰% از كاربران اینترنت با حداقل یك موتور جستجوگر آشنا هستند و از آن استفاده می كنند .۵۰% از كاربران اینترنت هر روز جستجو می كنند كه بیش از نیمی از این جستجوها برای  كالا یا خدمات است .

یكی از اولین كارهایی كه یك كاربر تازه كار شبكه انجام می دهد ، جستجو در یكی از  موتورهای جستجوگر است .

از آمار بالا نتیجه می شود كه جستجوگرها محبوب ترین ابزار  برای جستجوی اطلاعات در محیط وب هستند پس در این روش سعی می شود تا كاربر به این روش ما را پیدا كند درنتیجه چیزی كه خود او به دنبالش بوده را ما به او ارائه می كنیم .

نیاز به جستجوگرها یك نیاز انكارنا پذیر است . باتوجه به حجم عظیم وب و اطلاعاتی كه روزانه به وب افزوده می شود كاربروب برای پیدا كردن موضوع خاصی در وب با  وجود این همه اطلاعات بی پایان دچار مشكل است و پیداشدن موتور های جستجوگر درواقع  پاسخ بر این نیاز كاربران است. درSEO سعی براین است كه بینندگان بیشتری بااین روش  با سایت مورد نظر روبه رو شوند به عبارت بهتر سایت با صفحه ی مورد نظر درصفحه ی نتایج موتور جستجوگر كه به كاربر ارائه می شود رتبه ی بالایی كسب كند . هدف نهایی  قرار گرفتن در صفحه ی اول نتایج است (نتایج اول تا دهم) و اولویت به نتایج اول تا  سوم است .

گذشته از این ها مهمترین نقش SEO در تجارت آنلاین است یعنی جایی كه حضور بیننده پر  اهمیت ترین موضوع است. شركت های بزرگ سرمایه گزاری زیادی برای قرار گرفتن سایت شان  در لیست جستجوگرهای بزرگ انجام می دهند همین موضوع باعث رونق بازار SEO شده است.

فهرست مطالب

عنوان                                                                                                               صفحه

مقدمه                                                                                                          ۶

فصل اول:  موتورهای جستجوگر

۱-۱-                 اینترنت و حضور در آن                                                                         ۸

۲-۱- تاریخچه جستجو گرها                                                                            ۸

۳-۱- علت پیدایش موتورهای جستجو                                                                 ۹

۴-۱- موتور جستجو چیست؟                                                                          ۹

۵-۱-  معرفی انواع جستجوگرها                                                                      ۱۰

۶-۱- نگاهى به موتورهاى جستجو در اینترنت,جستجو میان صدها میلیون صفحه              ۱۷

۱-۶-۱- جستجو میان صدها میلیون صفحه                                                       ۱۸

۲-۶-۱- ایجاد فهرست                                                                               ۲۰

۳-۶-۱- آینده موتورهاى جستجوگر                                                                ۲۲

فصل دوم: سئو (SEO) و بهینه سازی صفحات
۱-۲- سئو (SEO) و بهینه سازی صفحات چه ارزشی دارد؟                                        ۲۴

۲-۲- سئو(SEO) علم است یا هنر ؟ SEM چیست؟                                             ۲۶

۳-۲- بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM یعنی چه؟                                               ۲۷

۴-۲- چرا SEO مهم است؟                                                                            ۲۷

۵-۲- چه كسانی به SEO احتیاج دارند؟                                                              ۲۸

۶-۲- ابزارهای SEO چیست؟                                                                         ۲۸

۷-۲- مقدمات SEO, شروع بهینه سازی                                                             ۲۹

۱-۷-۲-   انتخاب واژه های كلیدی                                                                    ۲۹

۲-۷-۲- فرایند بهینه سازی                                                                          ۳۱

۳-۷-۲- بهینه سازی متن ها                                                                         ۳۲

۴-۷-۲- محل اعمال پارامترها                                                                        ۳۳

فصل سوم: اسرار و ترفندهای بهینه سازی

۱-۳- اسرار و ترفندهای بهینه سازی صفحات                                                          ۳۴

۲-۳- ساختار سایت                                                                                       ۴۰

۳-۳- بهینه سازی تصاویر و پیوندها                                                                     ۴۱

۴-۳- استفاده بهینه از متن                                                                              ۴۱

۵-۳- معرفی به موتورهای جستجو و فهرست ها                                                       ۴۱

۶-۳- تبلیغات در موتورهای جستجو                                                                    ۴۲

منابع                                                                                                          ۴۴

 
دانلود فایل